Austraalia õlletootja Carlton Draught tegi enam kui 10 aastat tagasi reklaami, mis tegi revolutsiooni nii tarbijate kui reklaamitegijate seas. Nii Austraalias kui mujal maailmas, nii naiste kui meeste seas, nii õllejoojate kui mittejoojate seas.
Vaadakem kõigepealt reklaam ära:
Tõlge on lihtne.
“See on suur reklaam! Väga suur reklaam! See on suur reklaam, milles me oleme! See on suur reklaam. Jumal küll, kui suur! Ei suuda uskuda, kui suur! See on suur reklaam! Carlton Draughti jaoks! See on kõhedusttekitavalt suur! See on suur reklaam! Kallis reklaam! See reklaam müügu parem paganama õlut!”
Taustateadmiseks: Carlton Draught on üks Austraalia populaarsemaid vaadiõllesid ning kasutab vaimukat tunnuslauset “Carlton Draught – tehtud õllest”.
Miks sellel reklaamil siis niivõrd hästi läks?
Esiteks kindlasti suuruse (mastaapsuse) pärast. Väga palju inimesi, väga palju koordineeritud liikumist. Ja kui need inimesed on veel riides nagu laulukoori liikmed, kes moodustavad vastavalt hiiglasliku õlleklaasi ja ka inimkeha kuju, siis tekitab see tahes tahtmata suurt tähelepanu. Ja igasuguste teooriate järgi on ülioluline osa ehk tähelepanu võitmine saavutatud.
Teiseks klassikaline muusika. Carl Orffi “Carmina Burana” on üks äärmiselt äraleierdatud pala, kuid sellel hetkel ja isegi praegu nende mitmesaja inimese taustal mõjus see värskelt ja võimsalt. Tekst on ka ülilakooniline ja arusaadav absoluutselt kõigile. Kokkuvõtvalt saime teada, et see on suur ja kallis reklaam, ning et loodetavasti aitab reklaam õlut paremini müüa. Punkt!
Kolmandaks loeb kindlasti kvaliteet nii reklaami tegemisel kui ka turundusel. Loovtöö taga oli Austraalia üks parimaid agentuure ning kaasatud oli eri filmitegijate ning näiteks ka “Sõrmuste isanda” tegemise kogemust (operaator Andrew Lesnie). Turunduses alustati reklaamitööd kõigepealt sellega, et videot levitati internetis. Levitati niikaua, kuni hakkas ise levima nagu kulutuli. Mõne nädalaga üle kahe miljoni vaatamise enam kui 130 riigis – ja ärge unustage, et tollal oli Youtube väga väike, just värskelt alustanud.
Neljandaks tuleb öelda, et tegu oli ülilihtsa ideega. Ilma heli kuulamata näeb vaataja lihtsalt protsessi, kuidas õlut juuakse: jook siseneb kehasse, tehes seda hoogsalt ja rõõmsalt.
Kindlasti võib mingeid assotsiatsioone tekitada see, et taamal on uhked ja kõrged Uus-Meremaa mäed. Mitmetes analüüsides ja blogides on viidatud ka, et reklaam pisut just nagu tögab “Sõrmuste isandat”, kus samuti oli loodusel ja mägedel suur roll ning kus võideldi uskumuste ja vabaduse eest. Üks tähelepanek ka võrdõiguslikkuse vallast: hoolimata sellest, et reklaamis on suur mass inimesi, on nad eranditult ainult mehed. Ju siis oli vaja kinnistada stereotüüpi, et õlu on meeste jook ning Carlton Draught on mõeldud just meestele. Reklaam mõjub jõuliselt, ning kes meist ei tahaks samastuda jõulise kuvandiga?
Huumor ning puänt tekitavad igal juhul positiivset hoiaku ning tunde, et peaks poodi minema.
Idee kunst: Mängi oma toote või teenuse olemus läbi kasutades inimeste massi.
